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Web3項目如何構建戰略層和差異化優勢?四步法助力敘事打造
近日,一場聚焦加密領域底層敘事構建的活動在新加坡舉行。活動中,某知名項目的聯合創始人就"Crypto的頂層敘事"這一主題發表了精彩演講,探討了Web3項目如何構建戰略層和差異化優勢。
該創始人指出,Web3項目構建戰略層可遵循四個步驟:首先分析市場環境,確定項目的獨特定位;其次明確品牌定位,避開競爭對手的優勢領域;再者爲品牌定位提供可靠支撐,增強用戶信任和認同;最後將定位理念融入企業各個運營環節。
在差異化方面,他建議項目可從性能、定制化、風險管理、身分象徵、創新性和價格優勢等多個角度着手,以此區別於競爭對手。此外,項目還應從產品屬性出發,通過利益、心理價值和價值觀等多個層次構建完整的敘事鏈條。
演講中,該創始人特別強調了將敘事演變爲運動的重要性。他認爲這一過程包含"解凍"和"重新凍結"兩個階段。在解凍階段,可通過尋找富有感染力的理由和塑造共同對手來激發受衆情緒,如自豪感、友誼感和團結感等,並通過社區建設增強歸屬感。在重新凍結階段,項目需要引導受衆形成新的、可持續的行爲模式,並通過敘事傳遞核心價值觀。
這場爲期兩天的活動匯聚了近期實現顯著增長的頂級項目和知名投資人,圍繞個人品牌塑造、營銷策略、社區文化建設以及用戶獲取與留存等核心話題展開了深入探討。與會者就如何在Web3領域實現可持續增長進行了廣泛交流,爲行業發展提供了新的思路和洞見。