Telegram Боти та екосистема Miniapp стикаються з викликами

Нещодавно дані про боти Telegram та Miniapp демонструють виражену тенденцію до зниження. Telegram Miniapp, яка колись стала центром уваги в сфері блокчейну завдяки вибуховому зростанню ігор Clicker, сьогодні стикається з серйозними випробуваннями.

Криза, що ховається за процвітанням, поступово виявляється. Надмірна залежність від стратегії підтримки ігор Clicker, хоч і принесла короткочасний сплеск користувачів та даних, але також заклала ризики екологічної дисбалансу. Зі зникненням новизни для користувачів проблема гомогенізації ігор Clicker та брак глибини стають дедалі більш помітними, і вся екосистема починає зазнавати негативних наслідків.

У поточній ситуації необхідно глибоко проаналізувати стратегічні помилки та знайти нові напрямки, які зможуть сприяти наступному етапу розвитку екосистеми.

1. Кількість активних користувачів на місяць різко знизилась

Моніторинг 820 проектів Telegram показує, що у жовтні загальна кількість активних користувачів (MAU) досягла 879,922,503. Однак за цим числом ховається різке падіння на 33%, що в сумі склало 295,971,112.

Аналізуючи щоденні дані, виявлено, що це падіння має тенденцію до збільшення. Особливо це стосується великих проєктів з більше ніж 5 мільйонами користувачів: спочатку швидкість зниження MAU була відносно повільною, але з часом почала прискорюватися, навіть у пізній стадії прискорюючи падіння, що має більш глибокий вплив на загальне зниження MAU.

Цей феномен свідчить про те, що навіть великі проекти з величезною кількістю користувачів не можуть протистояти удару втрати користувачів, що відображає наявність глибоких проблем у внутрішній екосистемі, які потребують термінового вирішення.

2. Структурні зміни, що стоять за коливаннями проекту

Серед 820 моніторингових проєктів у жовтні 249 проєктів зросли, а 491 знизилися. Найбільш помітно знизилися провідні та історично значущі проєкти, такі як випущені токени Hamster, Dogs, Catizen та інші. Ці зіркові проєкти, які колись мали величезний успіх, тепер стикаються зі значним скороченням активності та залученості користувачів, що відображає послаблення імпульсу зростання та зникнення новизни для користувачів.

Одночасно деякі нові проекти демонструють позитивний ріст, вносячи нову енергію в ринок. Однак за кількістю та обсягом зростання ці нові проекти значно не компенсують впливу падіння старих проектів. У проектах з кількістю користувачів менше 1 мільйона кількість проектів, що знижуються, все ще перевищує кількість проектів, що зростають.

Цей феномен підкреслює структурні проблеми, що існують в екосистемі: привабливість старих проєктів поступово зменшується, а нові проєкти не демонструють достатнього зростання. Уся екосистема потребує нових стимулів та напрямків. Як зберегти лояльність користувачів та при цьому запропонувати більш інноваційні та цінні застосунки, стало нагальною темою.

3. Міграція масштабів проекту та зниження потреб користувачів

Поділивши проєкти за MAU та спостерігаючи за змінами, було виявлено такі тенденції:

3.1 Високобюджетні проекти переходять на нижчий рівень

• Кількість проектів з MAU понад 50 мільйонів зменшилася, частина з них знижена до рівня 10-50 мільйонів.
• Кількість проектів у категорії 10-50 млн MAU зменшилася, кілька проектів понижені до категорії 5-10 млн.
• Кількість проектів у діапазоні 5-10 мільйонів MAU зросла, є як проекти, що з високого сегмента знижуються, так і частина власних проектів, що далі знижуються.

3.2 Рівень проектів середнього обсягу знизився помітно

• Кількість проектів у категорії з 2 до 5 мільйонів MAU зросла, але швидкість зростання повільна.
• Кількість проектів у діапазоні від 500 000 до 2 000 000 MAU значно зросла, в основному через зниження з вищих категорій.

3.3 Кількість малих проектів значно зросла

• Кількість проектів у категорії 100000-500000 MAU значно зросла.
• Кількість проєктів з 20 000-100 000 MAU та з MAU менше 20 000 значно зросла, в основному за рахунок зниження з вищих рівнів.

Ці дані чітко демонструють загальний спад в масштабах екосистемних проектів. Від топових проектів до малих проектів, жоден не зміг уникнути удару зменшення активності. Це відображає недостатню лояльність користувачів в поточній екосистемі, брак інноваційного імпульсу, що вимагає термінового впровадження нових стратегій і наративів для стимулювання зростання та відновлення довіри користувачів.

4. Дилема та особливості проекту OpenLeague

Проект OpenLeague, хоча й має певну популярність та базу користувачів, все ж не може уникнути тенденції зниження кількості користувачів, навіть у деяких аспектах зниження є більш серйозним. Внутрішня якість проекту неоднорідна, існує ситуація змішування хороших і поганих проектів. Проте, все ж є кілька яскравих проектів, які вирізняються, приносячи надію для всієї екосистеми.

Тренд зниження користувачів стає більш помітним

• Загальний рівень активності користувачів значно знизився, що може бути пов'язано з відсутністю постійних інновацій та механізмів залучення користувачів.
• Перед обличчям дедалі більшої конкурентної напруги, поява нових проектів відволікає користувачів.

Якість проєктів різниться

• Внутрішні субпроекти та активності мають різну якість, деякі проекти не мають чіткої позиції та високоякісного контенту.
• Досвід користувачів потребує покращення, частина проєктів має недоліки в дизайні та функціональності.

Яскраві моменти, які варто звернути увагу

Незважаючи на численні виклики, окремі проекти, такі як "AKEDO Game" і "RentTycoon", демонструють відмінні результати, показуючи стійку тенденцію до зростання.

5. Динамічний аналіз користувачів проекту

Порівнюючи зміни в проекті за тиждень 30 днів тому (з 24 вересня по 30 вересня) і за останній тиждень (з 25 жовтня по 31 жовтня), ми можемо спостерігати тенденції змін протягом місяця та оцінити, чи є підозри на накрутку.

Згідно з розташуванням проекту в двовимірній системі координат, ми можемо розділити проект на такі категорії:

• Проекти з постійним зростанням: розташовані в першому квадранті, протягом обох періодів спостерігається зростання користувачів.
• Потенційний проект: знаходиться в другому квадранті та праворуч від x=-y, нещодавно спостерігається помітне зростання користувачів, що демонструє тенденцію до відновлення.
• Ризиковий проект: розташований у третьому квадранті, користувачі продовжують знижуватися, необхідно оцінити його життєздатність та стратегії покращення.
• Слід остерігатися проектів: розташованих у четвертому квадранті та зліва від x=-y, які нещодавно зазнали значного падіння, що може призвести до постійної втрати користувачів.
• Підозрілі проекти з накруткою: дані близькі до початку координат, знаходяться поблизу x=-y, зміни користувачів не демонструють реального зростання.

6. Підсумок

Зараз застосунки Telegram стикаються з викликами в обох напрямках: комерціалізації та контенту:

Комерційна сфера:

• Поточний режим в основному залежить від обсягу продажу та додавання монет, але новий трафік недостатньо привабливий.
• Ігри генерують велику кількість токенів, але не мають конкретних сценаріїв застосування та механізмів витрати.
• Гравці, отримавши токени, часто обирають їх продаж, що призводить до швидкого занепаду проекту після виходу на біржу.

Змістовий аспект:

• Більшість провідних ігор зосереджені на клікерах і завданнях на розподіл, що позбавлені ігрової цінності.
• Користувачі мають стереотипне уявлення про ігри в Telegram, в основному це гравці типу "заробив - продавай".
• Потрібно створити дійсно іграбельну гру, щоб відновити довіру користувачів.

Щоб змінити поточну ситуацію, потрібно розробити справжні ігрові шедеври, які зворушують душу, впровадити нові ідеї та моделі монетизації, щоб ці ігри оживали і вели користувачів у справжній ігровий світ.