Як Web3 проекти можуть створити стратегічний рівень та диференційовані переваги? Чотири кроки для створення наративу

Нещодавно в Сінгапурі відбулася подія, яка була зосереджена на побудові базових наративів у сфері шифрування. Під час заходу один з співзасновників відомого проекту виступив з чудовою промовою на тему "Верхній наратив Crypto", де обговорював, як проекти Web3 можуть будувати стратегічний рівень і диференційовану перевагу.

Засновник зазначив, що побудова стратегії Web3 проекту може відповідати чотирьом етапам: по-перше, проаналізувати ринкове середовище, визначити унікальне позиціонування проекту; по-друге, чітко визначити брендове позиціонування, уникаючи переваг конкурентів; по-третє, надати надійну підтримку брендового позиціонування, підвищуючи довіру та визнання користувачів; нарешті, інтегрувати концепцію позиціонування в усі операційні процеси компанії.

У диференціації він рекомендує проектам звертати увагу на кілька аспектів, таких як продуктивність, кастомізація, управління ризиками, символіка ідентичності, інноваційність та цінова перевага, щоб відрізнятися від конкурентів. Крім того, проекти повинні виходити з продуктових характеристик і будувати повну наративну ланцюг через вигоди, психологічну цінність та цінності.

У своїй промові засновник особливо підкреслив важливість перетворення наративу на рух. Він вважає, що цей процес включає два етапи: "розморожування" та "переморожування". На етапі розморожування можна викликати емоції аудиторії, такі як гордість, почуття дружби та єдності, шукаючи надихаючі причини та формуючи спільного супротивника, а також зміцнюючи почуття приналежності через спільноту. На етапі переморожування проєкт повинен спрямувати аудиторію на формування нових, стійких моделей поведінки та передати основні цінності через наратив.

Ця двохденна подія об'єднала провідні проекти та відомих інвесторів, які нещодавно досягли значного зростання, і розпочала глибоке обговорення основних тем, таких як формування особистого бренду, маркетингові стратегії, побудова культури спільноти, а також залучення та утримання користувачів. Учасники провели широке обговорення щодо того, як досягти стійкого зростання в сфері Web3, що дало нові ідеї та прозорливість для розвитку галузі.