Explorar o futuro das redes sociais Web3: como os incentivos em Token criam um ecossistema de economia digital

Este artigo é a terceira parte da série sobre redes sociais descentralizadas, com foco em como utilizar modelos econômicos de Token e mecanismos de incentivo para resolver o problema da renda.

Criar uma "aplicação killer"

A chave para o sucesso do social Web3 está em saber se pode gerar um novo "aplicativo matador", oferecendo uma experiência social verdadeiramente inovadora para atrair um grande número de usuários. No entanto, prever essa "nova experiência social" é quase impossível. Este artigo explorará duas estratégias de alto nível:

1. Melhorar a experiência social existente através da adição de funcionalidades Web3
2. Criar comunidades sociais orientadas para o Web3

E apresente alguns projetos que estão seguindo esses caminhos inovadores.

Melhorar a experiência social existente através da tokenização

A maneira mais simples é adicionar novas funcionalidades às plataformas sociais mainstream, geralmente na forma de Token.

O plano Moons do Reddit é um caso típico. Ele oferece recompensas para os usuários do subfórum r/CryptoCurrency que publicam e curam conteúdo. Moons é um Token ERC-20 emitido na Arbitrum Nova, com a quantidade emitida baseada na "reputação" que os usuários obtêm. Os usuários podem participar de votações na comunidade com Moons, decidindo sua futura distribuição e direção de desenvolvimento.

A estratégia econômica do Token Moons também é apreciada, com uma redução de 2,5% na emissão mensal e uma taxa de inflação anual próxima de 1%. A longo prazo, a "relação de prestígio em relação aos Moons" deve diminuir de forma constante, tornando os Moons mais escassos e, assim, aumentando seu valor.

O Reddit é um caso particularmente interessante, integrando funcionalidades Web3 em aplicações "killer" existentes. Graças à sua estrutura única de "subfóruns", o Reddit pode ser considerado a plataforma de redes sociais mais descentralizada e orientada pela comunidade. Este design torna o Reddit uma plataforma ideal para experimentar mecanismos Web3.

No entanto, ainda não está claro se o simples mecanismo de "postar para ganhar dinheiro" poderá ser bem-sucedido a longo prazo. Os dados mostram que a maioria dos usuários não tem uma renda alta, muito abaixo do "dinheiro que muda vidas". A renda tende a concentrar-se nas mãos de poucos usuários, e os usuários comuns podem não conseguir desfrutar de muitos benefícios de "ganhar dinheiro". Isso pode levar os usuários a se sentirem desiludidos com a renda magra, podendo até mesmo empurrar o projeto em direção ao colapso.

Portanto, enfatizar demais o "ganhar dinheiro" pode não ser sustentável a longo prazo. A chave é criar uma nova experiência social para os usuários, fazendo com que eles queiram pagar por isso, em vez de simplesmente ganhar recompensas através da participação.

O projeto Friends.tech destacou isso. É essencialmente um "mercado de ações de perfis X", onde os usuários podem comprar e vender "ações" de influenciadores. Ao possuir "ações", os usuários obtêm mais acesso, como chats privados e outros benefícios exclusivos. Essa nova experiência social e a capacidade de monetizar a influência pessoal geraram um volume considerável de transações nos primeiros dias após o lançamento da versão beta.

No entanto, ainda existem dúvidas sobre se Friends.tech conseguirá manter o ímpeto e realmente abrir caminho para a tokenização dos perfis dos influenciadores, ou se se tornará mais um projeto de curto prazo. Apesar disso, continua a ser uma tentativa interessante de transformar a tokenização em uma nova forma de experiência social.

Construir a primeira comunidade social Web3

Outra abordagem é construir do zero, iniciando a partir de uma comunidade e cultura nativas de criptomoeda únicas.

Phaver é um exemplo típico. Ele é construído sobre o gráfico social da Lens e atrai a comunidade nativa do Web3 através da integração com a tecnologia de identidade social do Web3. Phaver adota um modelo único de dupla Token, utilizando um sistema de pontuação composto por "reputação" e "pontos", permitindo que os usuários ganhem recompensas e privilégios através de upgrades.

"Cred" representa a credibilidade do usuário na plataforma, que pode ser aumentada através da ligação de tokens ou NFTs de alma e interações diárias. Os "pontos" que o usuário ganha dependem da qualidade das postagens e do nível de interação, podendo ser eventualmente trocados por tokens Phaver. Quanto maior a "credibilidade", mais pontos podem ser obtidos por postagem.

Este mecanismo fornece uma maneira eficaz de distinguir entre usuários e robôs, quase como uma "prova de participação" da identidade social. A Phaver sugere que os projetos podem utilizar seu "sistema de reputação" para prevenir robôs de airdrop, garantindo que os usuários sejam pessoas reais.

No entanto, como muitas aplicações sociais focadas no Web3, o principal desafio que o Phaver enfrenta é como expandir sua audiência, atraindo usuários sem experiência em Web3, ao mesmo tempo que lhes oferece razões claras para usar a plataforma. Embora o Phaver afirme seguir o modelo "web2.5", permitindo que os usuários se registrem sem um perfil Lens, a sua "experiência única" depende em grande parte do Web3, o que pode ser um obstáculo à adoção generalizada.

POAP é outro projeto digno de atenção, originado da única "cultura de conferências" do setor de criptomoedas. POAP é um NFT cunhado através de contratos inteligentes, representando digitalmente a participação do usuário em eventos ou conferências. Desde 2021, o POAP já emitiu mais de 6 milhões de NFTs, em colaboração com várias marcas internacionais renomadas.

O mais interessante do POAP pode ser como ele atua como um corpo social original, tornando-se uma maneira de iniciar redes sociais e encontrar pessoas com interesses semelhantes. Eventos, conferências e convenções são conceitos que pessoas comuns também conseguem entender, facilitando a imaginação de várias comunidades implementando mecanismos semelhantes. A chave está em como manter a utilidade do POAP, alcançando finalmente o lançamento de uma nova comunidade social e criando novas formas de experiência social digital.

Conclusão

O sucesso a longo prazo das redes sociais Web3 deve criar novas formas de experiências sociais, em vez de simplesmente replicar os mecanismos do Web2 e afirmar que é especial. São necessárias experiências de qualidade, especialmente aquelas inspiradas e com raízes culturais no Web3.

Mais importante ainda, para que as "aplicações matadoras" possam se expandir para um público mais amplo, deve haver cenários de uso que sejam fáceis de entender, em vez de estarem repletos de termos da Web3. O social da Web3 precisa aproveitar a distribuição e as tecnologias de abstração das mídias sociais tradicionais para "fazer sucesso".

Qualquer mídia social Web3 de sucesso precisa ter um espaço de design aberto, permitindo que os usuários tenham "tela em branco" suficiente para criar seus próprios cenários de uso. A razão pela qual as aplicações sociais "explodem" muitas vezes é completamente diferente dos objetivos inicialmente definidos. Somente quando o Web3 adotar essa decisão de design, em vez de se concentrar na financeirização e na imitação on-chain, é que poderemos realmente começar a construir novas "aplicações matadoras", expandindo a socialização Web3 para se tornar a forma de socialização mainstream.