Labubu và Moutai: So sánh giữa thời đại tiêu dùng cũ và mới

Gần đây, đồ chơi Labubu nổi lên trên thị trường và được mệnh danh là "Mao Đài của giới trẻ", phép so sánh này đã kích thích sự suy nghĩ của mọi người về các mô hình tiêu dùng cũ và mới. Một báo cáo nghiên cứu mới nhất đã tiến hành so sánh sâu sắc giữa hai thương hiệu này, cố gắng tiết lộ xem có phải đang có sự lặp lại lịch sử của chu kỳ tiêu dùng hoặc một sự chuyển đổi mô hình sâu sắc nào đó hay không.

Phân tích cho thấy, mặc dù Labubu và Moutai đều có thuộc tính của tiền tệ xã hội, nhưng chức năng xã hội của chúng có sự khác biệt về bản chất. Labubu chủ yếu dựa vào sở thích và giá trị chung của giới trẻ, trong khi Moutai chủ yếu dựa trên quyền lực và mối quan hệ cấp bậc truyền thống. Sự khác biệt này phản ánh sự khác biệt cơ bản giữa "tiêu dùng mới" và "tiêu dùng truyền thống".

Nghiên cứu chỉ ra rằng, Labubu và Moutai đều đang đối mặt với thách thức kép đến từ chu kỳ IP và thuộc tính đầu tư. Đối với Labubu, nếu có một khoảng thời gian dài giữa IP đang hot hiện tại và sản phẩm nổi bật tiếp theo, điều này có thể ảnh hưởng đến tốc độ tăng trưởng toàn cầu của công ty.

Ngoài ra, rủi ro quản lý và thị trường đông đúc cũng là hai yếu tố mà các nhà đầu tư cần chú ý. Hiện tượng dòng vốn lớn đổ vào lĩnh vực "tiêu dùng mới" tương tự như trước đây khi vốn tập trung đầu tư vào các cổ phiếu tiêu dùng blue-chip như Moutai, sự giao dịch tập trung này có thể ảnh hưởng đáng kể đến định giá cổ phiếu.

Sự khác biệt giữa các thế hệ trong tiền tệ xã hội

Nghiên cứu cho rằng, mặc dù Labubu và Moutai đều có đặc điểm của tiền tệ xã hội, nhưng chúng phản ánh những quan niệm tiêu dùng khác nhau giữa các thế hệ:

1. Thuộc tính xã hội: Moutai chủ yếu được thể hiện như một biểu tượng của quyền lực và địa vị trong xã hội, chủ yếu được sử dụng trong các tình huống kinh doanh; Labubu đại diện cho nhu cầu xã hội của thế hệ trẻ dựa trên sở thích và giá trị chung, nhấn mạnh giá trị cảm xúc và sự thỏa mãn ngay lập tức.

2. Động lực tiêu dùng: Moutai thường được coi là một "công cụ xã hội", trong khi Labubu lại đáp ứng nhu cầu về giá trị cảm xúc và sự thỏa mãn tức thì của giới trẻ trong thời đại số, phản ánh xu hướng chuyển đổi của Trung Quốc từ đầu tư sang tiêu dùng.

3. Quá trình toàn cầu hóa: Moutai được gắn sâu vào văn hóa truyền thống của Trung Quốc, quá trình toàn cầu hóa của nó vẫn đang ở giai đoạn khởi đầu; trong khi đó, Labubu đã đạt được thành công đáng kể trên toàn cầu, phù hợp hơn với xu hướng toàn cầu hiện tại.

!7378492

Kiểm tra kép về rủi ro chu kỳ IP và thuộc tính đầu tư

Trong khi tăng trưởng nhanh chóng, Labubu và Moutai đều phải đối mặt với những thách thức do vòng đời IP và thuộc tính đầu tư sản phẩm mang lại:

1. Rủi ro vòng đời IP: Moutai với lịch sử trăm năm và sự chứng thực từ các cơ quan chính thức đã chứng minh khả năng vượt qua các chu kỳ. Ngược lại, lịch sử của Labubu tương đối ngắn, vòng đời IP của nó vẫn là một rủi ro cốt lõi.

2. Ảnh hưởng của thuộc tính đầu tư: Lịch sử của Moutai cho thấy, "tính khả thi đầu tư" là một con dao hai lưỡi. Trong chu kỳ tăng trưởng có thể thúc đẩy sự phát triển, nhưng trong chu kỳ suy thoái có thể khuếch đại rủi ro.

Nghiên cứu lưu ý rằng Labubu đang tích cực quản lý giá cả trên thị trường thứ cấp để duy trì sức hấp dẫn đối với người tiêu dùng trẻ tuổi và tạo ra môi trường thuận lợi cho việc ra mắt các IP và sản phẩm mới.

Rủi ro thị trường và quy định không thể coi nhẹ

Báo cáo nhấn mạnh rằng, quản lý và tâm lý thị trường là hai yếu tố rủi ro mà nhà đầu tư phải đối mặt.

1. Rủi ro quản lý: Moutai lâu dài chịu ảnh hưởng từ các chính sách như kiểm soát giá cả và cuộc vận động chống tham nhũng. Tương tự, Labubu cũng phải đối mặt với áp lực quản lý tiềm tàng. Tuy nhiên, với sự đa dạng hóa nhóm tiêu dùng của Labubu và sự mở rộng hoạt động kinh doanh ở nước ngoài, khả năng chống chịu rủi ro quản lý từ thị trường đơn lẻ của họ đang được nâng cao.

2. Rủi ro thị trường đông đúc: Hiện tượng vốn tập trung vào lĩnh vực "tiêu dùng mới" tương tự như sự đổ tiền vào các cổ phiếu blue-chip tiêu dùng đại diện cho Moutai trước đây. Giao dịch tập trung này có thể có ảnh hưởng đáng kể đến định giá cổ phiếu. Mặc dù gần đây sự thay đổi dòng tiền đã gây áp lực nhất định lên các cổ phiếu "tiêu dùng mới", nhưng dưới bối cảnh khan hiếm các mục đầu tư chất lượng, tình trạng "đông đúc" này có thể sẽ tiếp tục trong một thời gian.

Nói chung, sự so sánh giữa Labubu và Maotai không chỉ phản ánh sự thay đổi mô hình tiêu dùng giữa các thế hệ mà còn tiết lộ sự biến đổi của logic đầu tư trong các hình thức kinh tế cũ và mới. Khi nắm bắt xu hướng tiêu dùng mới nổi, các nhà đầu tư cũng cần cảnh giác với những rủi ro tiềm ẩn và giữ vững phán đoán lý trí.