Thảo luận về cách chơi lưu lượng trong hệ sinh thái TG
I. Giới thiệu cơ sở hạ tầng hệ sinh thái TG
TG: Nền tảng xã hội toàn cầu phát triển nhanh chóng
TG là một trong những nền tảng xã hội phát triển nhanh nhất thế giới, với số người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt mốc 950 triệu. Nó có 240 triệu người dùng tại khu vực CIS, tương đương với "WeChat" trong khu vực này. So với WhatsApp và Facebook Messenger, TG có mức độ mở cao hơn, tính năng hoàn thiện hơn và hệ sinh thái chặt chẽ hơn, có thể coi là nền tảng gần nhất với hệ sinh thái WeChat ở nước ngoài.
Ngoài các nước phát triển, TG cũng có một cơ sở người dùng lớn ở các nước thị trường mới nổi như Ấn Độ, Indonesia, Nigeria và Iran. Đáng chú ý là, trong gần 1 tỷ người dùng của TG, tỷ lệ người dùng tiền điện tử không cao, ở nhiều quốc gia nó chủ yếu được sử dụng như một phần mềm nhắn tin tức thì thông thường.
Giới thiệu chức năng sinh thái TG
Chức năng Channel(公众号), Story(朋友圈), v.v. đã trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng và phương pháp tăng trưởng cho các nhà phát triển trong hệ sinh thái TG. Một số dự án đã nâng cao sự gắn bó của người dùng và bầu không khí cộng đồng thông qua việc phát hành video ngắn, đạt được hiệu quả khá tốt. Chức năng phát trực tiếp tương tự như phát trực tiếp nhóm, một số dự án liên quan đến thể thao đang thử nghiệm phát triển.
Hệ sinh thái TG Mini Programs phát triển nhanh chóng, đã cơ bản bao phủ các loại hình khác nhau của WeChat Mini Programs, và xuất hiện một số loại sản phẩm mới mà WeChat không thể thực hiện, như gọi xe, thương mại điện tử, mua vé, kịch ngắn và các Mini Programs phổ biến khác.
Hệ thống quảng cáo TG hiện chưa hình thành phương thức thu hút khách hàng theo cách công nghiệp. Hệ thống quảng cáo chính thức chỉ hỗ trợ chèn nội dung hình ảnh và văn bản trên tài khoản công cộng, do không thu thập thông tin người dùng, không thể thực hiện việc phân phối chính xác. Do đó, một số hệ thống quảng cáo bên thứ ba đang giải quyết vấn đề về dữ liệu thông qua dữ liệu trên chuỗi, hiệu suất nhóm, v.v.
Hai, Thảo luận về sự tăng trưởng lưu lượng TG
Tiềm năng to lớn của trò chơi TG
TG là một vùng trũng lưu lượng quan trọng cho game nhỏ ra biển, tỷ lệ thâm nhập và số lượng người dùng có thể sẽ tăng trưởng đáng kể trong tương lai. Mặc dù cạnh tranh game nhỏ hiện tại rất gay gắt, chi phí lưu lượng tăng cao, nhưng tỷ lệ thâm nhập của game nhỏ TG dự kiến sẽ vượt qua 12% của Facebook, thậm chí gần với 45% của WeChat.
Xem xét dự đoán tăng trưởng 50% người dùng trên nền tảng TG trong tương lai, tỷ lệ thâm nhập của trò chơi nhỏ và tăng trưởng người dùng có thể tạo ra động lực kép. Hơn nữa, hình thái của trò chơi nhỏ TG vẫn đang tiếp tục phát triển, không gian phát triển trong tương lai rất rộng lớn. Mặc dù sự cập nhật sản phẩm chính thức của TG diễn ra tương đối chậm, nhưng mỗi lần cập nhật có thể mang lại cơ hội tăng trưởng mới.
Định vị thị trường của dự án TG
Đội ngũ dự án TG cần xác định rõ nhóm người dùng mục tiêu và thị trường của mình. Có thể xác định định vị từ hai khía cạnh: vị trí địa lý và Web2/Web3. Về mặt vị trí địa lý, TG có hơn một trăm triệu người dùng ở nhiều khu vực, nhưng văn hóa và sự khác biệt về chế độ ở các khu vực này rất rõ rệt. Về mặt hình ảnh người dùng, cần phân biệt giữa người dùng Web2 và Web3, nhiều người dùng của các dự án không đến vì tiền điện tử.
Triển khai dự án trò chơi nhỏ trên TG, ngoài việc phát hành tài sản số, còn có thể đạt được doanh thu thông qua việc chọn lựa thị trường và nhóm người dùng phù hợp. Các dự án đã thành công trong việc thu lợi nhuận thông qua việc mua hàng trong ứng dụng thuần Web2 (IAP), nhưng hiện tại mô hình kết hợp giữa IAP và phát hành tài sản nặng đang ngày càng phổ biến hơn. Đường dẫn khách hàng của TG khác với các nền tảng truyền thống, phụ thuộc nhiều hơn vào sự bùng nổ xã hội trong vòng tròn người dùng cốt lõi.
Tầm quan trọng của thị trường CIS
Khu vực CIS là một thị trường quan trọng trong hệ sinh thái TG, không chỉ có số lượng người dùng đông, mà chất lượng người dùng, thời gian sử dụng và mức độ tham gia cũng rất cao. Nhiều dự án TG nổi tiếng đến từ khu vực nói tiếng Nga, một số dự án đã thành công trong việc hòa nhập vào thị trường này. Ngược lại, Ấn Độ mặc dù có số lượng người dùng nhiều nhất, nhưng giá trị người dùng và tỷ lệ thâm nhập lại thấp hơn. Các thị trường khác như Iran cũng đáng được chú ý.
TG còn rất nhiều lưu lượng từ bên ngoài, đặc biệt là các nền tảng lưu lượng lớn ở khu vực nói tiếng Nga rất đáng để khai thác. Một số dự án đã tìm thấy cơ hội hợp tác trên các nền tảng như TikTok và YouTube.
Ba, điểm chính của chiến lược tăng trưởng
Chi phí phát triển dự án TG thấp, mặc dù triển vọng không chắc chắn, nhưng tỷ lệ hoàn vốn đầu tư cao.
Hiện tại thiếu các con đường tăng trưởng quy mô trưởng thành, cần linh hoạt thử nghiệm nhiều phương pháp khác nhau.
Sản phẩm không nhất thiết phải theo đuổi cái tốt nhất, mà nên theo đuổi giải pháp phù hợp và khớp nhất.
Xem người dùng như là đối tác tăng trưởng, chứ không chỉ là nguồn lưu lượng đơn thuần.
Mô hình chuyển đổi giá trị mới dần trở nên rõ ràng, cốt lõi là xây dựng chuỗi phản hồi giá trị.
Chiến lược truyền bá xã hội bao gồm ba cấp độ: chức năng xã hội của sản phẩm, thiết kế cơ chế khuyến khích người dùng, tích hợp thuộc tính văn hóa.
Trong tương lai, chúng tôi dự định tổ chức các buổi chia sẻ tăng trưởng lưu lượng truy cập cho các nhà phát triển TON trên toàn cầu, và mời các dự án xuất sắc chia sẻ kinh nghiệm thực chiến.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
5 thích
Phần thưởng
5
3
Chia sẻ
Bình luận
0/400
ChainSherlockGirl
· 22giờ trước
Theo quan sát của tôi, chỉ có chưa đến 10% người thực sự hiểu rõ về lưu lượng tg.
Xem bản gốcTrả lời0
HodlBeliever
· 22giờ trước
Dữ liệu thuyết phục hơn lời nói, ROI là đủ.
Xem bản gốcTrả lời0
PhantomMiner
· 22giờ trước
TG sớm chơi hỏng rồi nhỉ, những người nắm bắt cơ hội nhập một vị thế đều đã chạy mất.
Cơ hội mới trong việc biến đổi lưu lượng TG sinh thái: Sự trỗi dậy của trò chơi nhỏ và mô hình hỗn hợp
Thảo luận về cách chơi lưu lượng trong hệ sinh thái TG
I. Giới thiệu cơ sở hạ tầng hệ sinh thái TG
TG: Nền tảng xã hội toàn cầu phát triển nhanh chóng
TG là một trong những nền tảng xã hội phát triển nhanh nhất thế giới, với số người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt mốc 950 triệu. Nó có 240 triệu người dùng tại khu vực CIS, tương đương với "WeChat" trong khu vực này. So với WhatsApp và Facebook Messenger, TG có mức độ mở cao hơn, tính năng hoàn thiện hơn và hệ sinh thái chặt chẽ hơn, có thể coi là nền tảng gần nhất với hệ sinh thái WeChat ở nước ngoài.
Ngoài các nước phát triển, TG cũng có một cơ sở người dùng lớn ở các nước thị trường mới nổi như Ấn Độ, Indonesia, Nigeria và Iran. Đáng chú ý là, trong gần 1 tỷ người dùng của TG, tỷ lệ người dùng tiền điện tử không cao, ở nhiều quốc gia nó chủ yếu được sử dụng như một phần mềm nhắn tin tức thì thông thường.
Giới thiệu chức năng sinh thái TG
Chức năng Channel(公众号), Story(朋友圈), v.v. đã trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng và phương pháp tăng trưởng cho các nhà phát triển trong hệ sinh thái TG. Một số dự án đã nâng cao sự gắn bó của người dùng và bầu không khí cộng đồng thông qua việc phát hành video ngắn, đạt được hiệu quả khá tốt. Chức năng phát trực tiếp tương tự như phát trực tiếp nhóm, một số dự án liên quan đến thể thao đang thử nghiệm phát triển.
Hệ sinh thái TG Mini Programs phát triển nhanh chóng, đã cơ bản bao phủ các loại hình khác nhau của WeChat Mini Programs, và xuất hiện một số loại sản phẩm mới mà WeChat không thể thực hiện, như gọi xe, thương mại điện tử, mua vé, kịch ngắn và các Mini Programs phổ biến khác.
Hệ thống quảng cáo TG hiện chưa hình thành phương thức thu hút khách hàng theo cách công nghiệp. Hệ thống quảng cáo chính thức chỉ hỗ trợ chèn nội dung hình ảnh và văn bản trên tài khoản công cộng, do không thu thập thông tin người dùng, không thể thực hiện việc phân phối chính xác. Do đó, một số hệ thống quảng cáo bên thứ ba đang giải quyết vấn đề về dữ liệu thông qua dữ liệu trên chuỗi, hiệu suất nhóm, v.v.
Hai, Thảo luận về sự tăng trưởng lưu lượng TG
Tiềm năng to lớn của trò chơi TG
TG là một vùng trũng lưu lượng quan trọng cho game nhỏ ra biển, tỷ lệ thâm nhập và số lượng người dùng có thể sẽ tăng trưởng đáng kể trong tương lai. Mặc dù cạnh tranh game nhỏ hiện tại rất gay gắt, chi phí lưu lượng tăng cao, nhưng tỷ lệ thâm nhập của game nhỏ TG dự kiến sẽ vượt qua 12% của Facebook, thậm chí gần với 45% của WeChat.
Xem xét dự đoán tăng trưởng 50% người dùng trên nền tảng TG trong tương lai, tỷ lệ thâm nhập của trò chơi nhỏ và tăng trưởng người dùng có thể tạo ra động lực kép. Hơn nữa, hình thái của trò chơi nhỏ TG vẫn đang tiếp tục phát triển, không gian phát triển trong tương lai rất rộng lớn. Mặc dù sự cập nhật sản phẩm chính thức của TG diễn ra tương đối chậm, nhưng mỗi lần cập nhật có thể mang lại cơ hội tăng trưởng mới.
Định vị thị trường của dự án TG
Đội ngũ dự án TG cần xác định rõ nhóm người dùng mục tiêu và thị trường của mình. Có thể xác định định vị từ hai khía cạnh: vị trí địa lý và Web2/Web3. Về mặt vị trí địa lý, TG có hơn một trăm triệu người dùng ở nhiều khu vực, nhưng văn hóa và sự khác biệt về chế độ ở các khu vực này rất rõ rệt. Về mặt hình ảnh người dùng, cần phân biệt giữa người dùng Web2 và Web3, nhiều người dùng của các dự án không đến vì tiền điện tử.
Triển khai dự án trò chơi nhỏ trên TG, ngoài việc phát hành tài sản số, còn có thể đạt được doanh thu thông qua việc chọn lựa thị trường và nhóm người dùng phù hợp. Các dự án đã thành công trong việc thu lợi nhuận thông qua việc mua hàng trong ứng dụng thuần Web2 (IAP), nhưng hiện tại mô hình kết hợp giữa IAP và phát hành tài sản nặng đang ngày càng phổ biến hơn. Đường dẫn khách hàng của TG khác với các nền tảng truyền thống, phụ thuộc nhiều hơn vào sự bùng nổ xã hội trong vòng tròn người dùng cốt lõi.
Tầm quan trọng của thị trường CIS
Khu vực CIS là một thị trường quan trọng trong hệ sinh thái TG, không chỉ có số lượng người dùng đông, mà chất lượng người dùng, thời gian sử dụng và mức độ tham gia cũng rất cao. Nhiều dự án TG nổi tiếng đến từ khu vực nói tiếng Nga, một số dự án đã thành công trong việc hòa nhập vào thị trường này. Ngược lại, Ấn Độ mặc dù có số lượng người dùng nhiều nhất, nhưng giá trị người dùng và tỷ lệ thâm nhập lại thấp hơn. Các thị trường khác như Iran cũng đáng được chú ý.
TG còn rất nhiều lưu lượng từ bên ngoài, đặc biệt là các nền tảng lưu lượng lớn ở khu vực nói tiếng Nga rất đáng để khai thác. Một số dự án đã tìm thấy cơ hội hợp tác trên các nền tảng như TikTok và YouTube.
Ba, điểm chính của chiến lược tăng trưởng
Chi phí phát triển dự án TG thấp, mặc dù triển vọng không chắc chắn, nhưng tỷ lệ hoàn vốn đầu tư cao.
Hiện tại thiếu các con đường tăng trưởng quy mô trưởng thành, cần linh hoạt thử nghiệm nhiều phương pháp khác nhau.
Sản phẩm không nhất thiết phải theo đuổi cái tốt nhất, mà nên theo đuổi giải pháp phù hợp và khớp nhất.
Xem người dùng như là đối tác tăng trưởng, chứ không chỉ là nguồn lưu lượng đơn thuần.
Mô hình chuyển đổi giá trị mới dần trở nên rõ ràng, cốt lõi là xây dựng chuỗi phản hồi giá trị.
Chiến lược truyền bá xã hội bao gồm ba cấp độ: chức năng xã hội của sản phẩm, thiết kế cơ chế khuyến khích người dùng, tích hợp thuộc tính văn hóa.
Trong tương lai, chúng tôi dự định tổ chức các buổi chia sẻ tăng trưởng lưu lượng truy cập cho các nhà phát triển TON trên toàn cầu, và mời các dự án xuất sắc chia sẻ kinh nghiệm thực chiến.