Pemikiran Baru tentang Pertumbuhan Web3: Tantangan dan Peluang Pemberdayaan Sosial di Pasar Global

Seiring dengan ekspansi proyek Web3 di seluruh dunia, bagaimana cara mengatasi batasan pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional menjadi topik penting. Model pembelahan sosial yang sudah terbukti berhasil di pasar Asia, seringkali mengalami hambatan di pasar Eropa dan Amerika. Fenomena ini mencerminkan perbedaan budaya dan psikologi pengguna yang lebih kompleks.

Perpecahan Sosial: Rahasia Sukses di Pasar Asia

Di Asia, metode pemasaran melalui pembelahan sosial telah mencapai kesuksesan besar. Kesuksesan ini terutama didasarkan pada beberapa faktor berikut:

1. Dasar budaya kolektivisme yang kuat: Jaringan hubungan antarpribadi yang erat, rasa identitas kelompok yang kuat.
2. Lingkungan sosial yang sangat digital: Kombinasi sistem pembayaran mobile yang sempurna dengan kebiasaan penggunaan media sosial yang tinggi.
3. Memahami psikologi pengguna dengan tepat: mengubah "hemat uang" menjadi topik sosial, dan mengurangi jejak pemasaran melalui mekanisme gamifikasi.

Model ini tidak hanya berhasil di China, tetapi juga digunakan secara luas di pasar Asia Tenggara, yang menunjukkan kecocokannya yang tinggi dengan budaya Asia.

Pasar Eropa dan Amerika: Medan baru untuk perpecahan sosial

Meskipun mempromosikan model pembelahan sosial di pasar Eropa dan Amerika menghadapi tantangan, masih ada kasus sukses yang patut diperhatikan. Salah satu platform e-commerce terkenal saat memasuki pasar Amerika, dengan cerdik mengubah model pembelahan sosial, meluncurkan program hadiah rekomendasi yang sederhana dan efektif. Meskipun tidak dapat sepenuhnya meniru model Asia karena batasan hukum setempat, tetap berhasil memicu penyebaran virus.

Namun, dalam sepuluh tahun terakhir, pasar Eropa dan Amerika juga mengalami beberapa kasus kegagalan. Beberapa platform media sosial dan raksasa e-commerce yang meluncurkan program pemecahan sosial, tidak berhasil karena rasa tidak suka pengguna atau kekhawatiran privasi. Kasus-kasus ini mengungkapkan keunikan pasar Eropa dan Amerika: kesadaran privasi pengguna yang kuat, kewaspadaan tinggi terhadap perilaku promosi komersial, dan tradisi individualisme yang membuat pengguna enggan diberi label sebagai "pemasar".

Meskipun demikian, data terbaru menunjukkan bahwa pasar Eropa dan Amerika tidak sepenuhnya menolak pembagian sosial. Jumlah pengguna platform komunikasi instan tersebut telah melampaui 950 juta, di mana pengguna berbayar melebihi 10 juta, sebagian besar berasal dari wilayah Eropa dan Rusia. Ini menunjukkan bahwa pengguna Eropa dan Amerika juga memiliki keinginan untuk menerima bentuk sosial inovatif.

Dilema dan Terobosan dalam Perpecahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika

Dilema

1. Tradisi individualisme dan kesadaran perlindungan privasi yang kuat.
2. Pengguna khawatir bahwa promosi bisnis mempengaruhi hubungan sosial yang sebenarnya.
3. Kepercayaan terhadap proyek Web3 di daerah ini umumnya tidak tinggi.
4. Pengguna memiliki tuntutan lebih tinggi terhadap cara pemasaran, efek induksi keuntungan langsung tidak memuaskan.

strategi terobosan

1. Beralih ke mode "berbagi nilai", menonjolkan keuntungan pribadi daripada tekanan komunitas.
2. Desain gamifikasi yang diubah secara lokal, fokus pada pengalaman individu, mengurangi jejak pemasaran yang jelas.
3. Memanfaatkan kontrak pintar untuk mewujudkan otomatisasi pemberian penghargaan, memastikan keadilan dan transparansi.
4. Fokus pada transparansi, otonomi, orientasi nilai, dan perlindungan privasi.
5. Mengoptimalkan keputusan dengan menggunakan alat tanpa kode dan kemampuan analisis data.
6. Menggabungkan metode pemasaran lainnya, seperti penyebaran konten media sosial KOL atau Influencer.

Prospek Masa Depan

Seiring dengan perkembangan global proyek Web3, model pembelahan sosial memerlukan transformasi dan inovasi lokal yang lebih mendalam. Pengembangan protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi mungkin membawa peluang baru untuk pembelahan sosial. Pihak proyek perlu terus memperhatikan perkembangan teknologi dan mengintegrasikannya ke dalam desain strategi naik.

Dalam perlombaan pertumbuhan Web3 yang terglobalisasi, pemenang sejati akan menjadi pelopor yang mampu berinovasi dan beradaptasi dengan kondisi lokal. Hanya dengan benar-benar memahami dan menghormati perbedaan pasar, kita dapat mendapatkan keunggulan dalam gelombang globalisasi.