Strategi Sukses Pemasaran Web3: Membangun Narasi yang Berbeda untuk Menjadi yang Terbaik di Industri

2025-08-07 15:56:10

Pembuatan abstrak sedang berlangsung

Tantangan Inti Pemasaran Web3: Membangun Narasi yang Berbeda

Di bidang Web3, para CMO sering menghadapi tantangan bagaimana membangun narasi proyek yang efektif. Banyak orang yang kurang memiliki kerangka pemikiran yang sistematis, yang mengakibatkan pengambilan keputusan menjadi terlalu sembarangan. Artikel ini akan membahas pentingnya ilmu narasi, serta bagaimana menjadi ahli narasi yang baik.

Tingkat Strategis: Menjadi "Pertama" atau "Satu-Satunya" di Industri

Strategi pertumbuhan yang sukses bukan hanya soal ide, tetapi juga memerlukan jalur yang jelas. Empat langkah berikut sangat penting:

Menganalisis lingkungan eksternal, mengidentifikasi pesaing dan proposisi nilai mereka
Hindari keunggulan pesaing, tetapkan keunggulan unik Anda sendiri
Mencari dukungan kepercayaan yang dapat diandalkan
Mengintegrasikan pemetaan ke dalam setiap aspek perusahaan, terutama sumber daya komunikasi.

Sebagai contoh dari platform perdagangan terkenal, kesuksesannya berasal dari penentuan tujuan yang jelas: "Platform yang dibangun untuk trader". Penentuan posisi ini mengisi kekosongan pasar dan memenangkan posisi unik bagi platform tersebut. Membangun kepercayaan melalui sponsor acara olahraga, menandatangani proyek berkualitas tinggi, dan mengintegrasikan semangat "altruisme" ke dalam setiap aspek operasional.

Strategi Diferensiasi: Tujuh Arah

Peningkatan kinerja
Kustomisasi yang dipersonalisasi
Mengurangi Risiko
Menunjukkan Status Sosial
Meningkatkan kenyamanan
Harga Relatif Rendah
Pengalaman Inovatif

Konstruksi Naratif: Empat Tingkat

Atribut Produk: Fitur dan Keunggulan
Kepentingan Pengguna: Manfaat nyata yang diperoleh dari produk
Nilai psikologis: Pemenuhan emosional yang mendalam
Nilai-nilai: Pencarian tertinggi proyek

Sebagai contoh proyek Layer2 tertentu, narasinya bergerak dari karakteristik teknis (ekspansi ZK) ke manfaat pengguna (pengembalian tinggi), kemudian ke nilai psikologis (memperkenalkan Ethereum), dan akhirnya naik ke tingkat nilai (memperluas kebebasan).

Mengubah Narasi Menjadi Gerakan

Untuk membangun komunitas yang erat, perlu menemukan tujuan atau musuh yang sama. Langkah-langkahnya adalah sebagai berikut:

Mengidentifikasi ketidakwajaran dalam lingkungan yang ada
Mengubah pertanyaan-pertanyaan ini menjadi pola perilaku dan narasi yang baru

Misalnya, suatu komunitas koin meme telah membentuk budaya unik yang mengelilingi mata uang kripto mainstream, yang menghasilkan kohesi komunitas. Ini menunjukkan bahwa narasi bukan hanya tentang bercerita, tetapi juga merupakan alat untuk mengubah pola pikir pasar.

Kasus: Blockchain dengan Kinerja Maksimal

Sebuah proyek blockchain berkinerja tinggi memilih untuk mendorong kinerjanya hingga batas maksimum, mencapai 100.000 TPS, dan mengusung slogan "blockchain waktu nyata pertama". Dengan memperdalam konsep "waktu nyata" dalam pikiran orang, dan menandingi konsep "penundaan pemenuhan" dari raksasa internet, proyek ini berhasil menetapkan posisi unik di pasar.

Singkatnya, inti dari pemasaran Web3 adalah menciptakan narasi yang berbeda, menjadi "yang pertama" atau "satu-satunya" di industri. Ini tidak hanya memerlukan penentuan posisi yang tepat, tetapi juga harus mengangkat perbedaan tersebut ke tingkat nilai dan budaya, sehingga dapat menonjol di pasar yang sangat kompetitif.

ZK6.55%

ETH7.25%

Lihat Asli

Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.

17 Suka